CoreAds Alle nove di un lunedì mattina, il team immaginario di Studio Lento apre il proprio magazine e prova un esercizio semplice: leggere una storia senza aprire un’altra scheda. Si rivela più difficile che progettare la pagina.
Non c’è niente di evidentemente sbagliato. I caratteri sono nitidi, le immagini si caricano in fretta e ogni componente ha il suo posto. Eppure la pagina continua a interrompersi: compare un pannello, lampeggia un’etichetta, tre pulsanti diversi chiedono il prossimo clic prima della fine del primo paragrafo.
01. Lo spazio fa parte della storia.
Il team decide allora di partire dalle sottrazioni. Conserva il titolo, un’immagine generosa e una sola colonna di testo. Allarga i margini e dà più respiro al paragrafo iniziale. La pagina comincia a sembrare un luogo in cui fermarsi, invece di un corridoio da attraversare.
Lo spazio vuoto non è spazio inutilizzato. Separa un pensiero dal successivo. Dà un contorno alle immagini e un ritmo alle frasi. Su uno schermo piccolo quel ritmo conta ancora di più: chi legge non dovrebbe dover negoziare con il layout.
02. Scegli strumenti che lasciano spazio al lavoro.
Il cambiamento successivo è meno visibile. Invece di aggiungere una dipendenza per ogni dettaglio, il team si chiede cosa sappia già fare il browser. Una griglia resta una griglia. Un collegamento resta un collegamento. La navigazione funziona da tastiera e l’articolo ha senso anche prima che gli script abbiano finito di caricarsi.
Una buona interfaccia non riempie ogni momento. Sa quando lasciarti con i tuoi pensieri.
— Dal taccuino immaginario di Studio Lento
Non è una gara a costruire il sito più piccolo possibile. Alcune idee hanno bisogno di una grande fotografia, altre di un’interazione utile. La domanda è se ogni elemento aiuti a capire, esplorare o scegliere. Se non fa nessuna di queste cose, probabilmente può aspettare.
03. Lascia spazio alle scoperte pertinenti.
Anche un magazine indipendente ha bisogno di sostenere il proprio lavoro. Per questa pubblicazione immaginaria, la risposta sono pochi spazi pubblicitari riconoscibili: uno tra le sezioni, uno accanto alla storia e uno dopo l’ultimo paragrafo. Ogni placement rispetta l’ordine di lettura. Nessuno copre l’articolo.
In quella pausa può esserci una scoperta utile: uno strumento per il prossimo progetto, una risorsa per un problema difficile, una prospettiva nuova. L’invito deve essere chiaro e la scelta di seguirlo deve restare tua.
Dai ai contenuti una gerarchia chiara. Lascia il controllo a chi legge. Dai a ogni elemento in più una ragione per esserci.
Venerdì, il team non ha reinventato l’editoria. Ha semplicemente creato una pagina che ha voglia di leggere. A volte è un buon punto da cui cominciare.